Edward Bernays

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El Profesor Doctor Edward L. Bernays Freud

Considerado el mejor experto en Relaciones Públicas del mundo, asesor de Presidentes de Estados Unidos, de la Casa Blanca, de Gobiernos de países y empresas líderes, así como pionero mundial de la profesión. En 1985 fué presidente honorifico de ESERP y le dió un gran impulso.

Caso: Empresa envasadora

 

Una empresa envasadora se enfrentaba al problema de incrementar las ventas de marca de bacon. La empresa ya lideraba el mercado en este campo; el problema consistía en incrementar el consumo de bacon a nivel general, ya que, naturalmente, su dominio del mercado continuaría.

El asesor en Relaciones Públicas, dándose cuenta de que los dietistas recomiendan desayunos abundantes, sugirió que un médico llevase a cabo un estudio estadístico para hacer evidente esta verdad. Intuyó que la demanda de bacon como alimento para el desayuno se vería incrementada después de la diseminación de la verdad. Eso fue exactamente lo que ocurrió.