Edward Bernays

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El Profesor Doctor Edward L. Bernays Freud

Considerado el mejor experto en Relaciones Públicas del mundo, asesor de Presidentes de Estados Unidos, de la Casa Blanca, de Gobiernos de países y empresas líderes, así como pionero mundial de la profesión. En 1985 fué presidente honorifico de ESERP y le dió un gran impulso.

Caso: Redecillas para el cabello

 

Una empresa que fabricaba redecillas para el cabello tuvo que resolver el problema creado por la creciente moda de llevar el cabello corto y recto. El cabello corto y recto estaba eliminando el uso de las redecillas de cabello. Después de investigar, el asesor en Relaciones Públicas aconsejó publicar las opiniones sobre el tema de un club femenino como líderes de las mujeres del país. El creía que sus opiniones modificarían la moda del cabello corto y recto. Un conocido artista se interesó por el tema y llevó a cabo un estudio estadístico entre las líderes de los clubs femeninos del país. Las respuestas resultantes confirmaron los juicios del asesor en Relaciones Públicas. Se publicaron las opiniones de dichas mujeres y con ello se despertó lo que evidentemente había sido la opinión latente sobre el tema. El cabello largo era socialmente más aceptable que pelo corto y recto, y la moda de este último quedó parcialmente reducida con ello.